Peuvent-ils les réseaux sociaux influencer l’utilisation des produits cosmétiques ?

Bien que le maquillage ait existé pour des milliers d’années, récemment, les médias sociaux ont eu une grande influence sur les produits cosmétiques et leur publicité. Les médias sociaux ont révélé l’art de maquillage par des tutoriels video et des blogs. Beaucoup de maquilleurs sont devenus célèbres sur les médias sociaux et ils ont fait carrière grâce à leur popularité.

Tutoriels maquillage: Youtube vues (Milliards)

Les tutoriels vidéo sur les techniques de maquillage sont devenus très populaires sur YouTube au cours des 10 dernières années. En Juin 2016, ces vidéos ont reçu 55 milliards vues seulement sur YouTube. Par conséquence, les créateurs les plus populaires sont sponsorisés par les entreprises pour créer de la publicité et promouvoir des produits cosmétiques.

En 2016, la plupart des entreprises qui vendent des produits cosmetiques avaient des profils Instagram et des pages Facebook. Les grandes companies ont compris que le moyen plus facile de communiquer avec leur public cible est la media social.

Facebook: utilisateurs pour chaque marque en millions

Le réseaux sociaux et le partage d’images et videos en ligne sont des instruments essentielles pour toucher le public croissant. De plus en plus de clients utilisent le média digital pour s’informer sur produits cosmétiques avant d’achter.

Twitter: utilisateurs pour chaque marque en milliers

Instagram: utilisateurs en millions

Comment les applications de maquillage influencent-elles l’industrie cosmétique ?

Dans une société qui veut être aussi belle que possible avec moins d'effort, les applications de maquillage viennent à notre aide. Mais comment fonctionnent-elles réellement? C'est plus simple que tu ne le penses. Il utilise la réalité augmentée (l'image réelle est manipulée avec l'imagerie 3D) pour permettre aux gens d'essayer les rouges à lèvres, le fard à joues, le maquillage pour les yeux, les faux cils, les contacts, etc., ainsi que de sauvegarder et de partager le look qu'ils créent. Mais comment ces cosmétiques affectent-ils réellement l'industrie cosmétique?

YouCam est l'application la plus populaire de son genre. Lancé en août 2014 par les fabricants Perfect Corp., le programme a rapidement gagné des utilisateurs grâce au bouche-à-l’oreille des amoureux de la beauté, grâce à l'élément social qui permet aux utilisateurs de communiquer et de trouver des amateurs de maquillage. En janvier 2018, l'application mobile a franchi le seuil des 100 millions de téléchargements pour IOS et Android, consolidant ainsi sa place de première application de relooking au monde, et il ne montre aucun signe de ralentissement, maintenant à 160 millions de téléchargements.

Mais qu'est-ce qui rend cette application si populaire? Je pense que c'est largement la facilité d'utilisation, ainsi que l'expérience elle-même. Avec autant de choix à choisir pour un maquillage complet, l'application vous donne la chance d'essayer de nouveaux styles sans bouger un doigt.

Bien que peu d'entreprises comme Sephora aient des applications très en vue, en fait les marques de beauté ont été un peu lentes à s'impliquer dans l'espace. Giulia Prati, directrice adjointe de la beauté pour le cabinet de stratégie et d'éducation numérique L2, a expliqué: «Seulement 12% des marques couvertes dans notre indice Beauty IQ Digital 2015 offrent une application sur Android ou iOS. Pour la plupart des marques de beauté, les applications représentent un investissement supérieur à leur valeur. " C’est parce que, selon comScore, les Américains passent plus de deux heures par jour sur leurs téléphones, et les millénaires ajoutent une heure de plus à cela. Toute marque qui exploite ce moment se positionne pour avoir un avantage majeur.

Tout se résume à créer l'opportunité pour les acheteurs de tester leur produit sur leur couleur de peau avant d'acheter - un facteur qui est particulièrement attrayant pour le consommateur moderne. En fait, c'est une grande partie de la raison pour laquelle Sephora et Ulta, deux magasins avec des configurations prêtes à l'emploi contenant des échantillons des produits qu'ils vendent, ont connu une telle augmentation.

En conclusion, en leur donnant la possibilité d'essayer leurs produits sans se rendre dans les magasins, les applications de maquillage offrent une solution beaucoup plus confortable pour l'acheteur, tout en stimulant considérablement les ventes des entreprises.

Sitographie : https://www.racked.com/2016/8/10/12275992/youcam-perfect-corp-makeup-app-beauty

La publicité: comment est-elle faite ?

P&G, Unilever et L’Oréal sont 3 géants qui se trouvaient tous dans le top 5 entreprises qui ont investi le plus en publicité en 2016. C’est pourquoi, j’ai choisi de rechercher comment en fait-on, en mettant l’accent sur la publicité télévisée.

Source : adage.com

Pour cette étude, je vais utiliser une réclame NIVEA, entreprise tenue par le conglomérat allemand Maxingvest AG. Pendant l’étude, j’analyserai l’aspect de la vidéo et les stratégies de „branding” et de coloration.

I. L’aspect Le ratio d'aspect est 1.85:1, pour un effet plus cinématique et, donc, que les gens plaisent en plus. On observe les deux barres noires, du haut et du bas de la vidéo, qui attestent le ratio d’aspect. L’aspect est vraiment cinématique. Le focus de l’image est accentué, fait qui non-seulement met l’accent sur les personnages de la réclame, mais il ajoute du professionnalisme, ce qui crée une meilleure image du brand. Les personnages figurants donnent aussi l’air d’un film. Après tout, le but de cette réclame est de jouer une situation quotidienne désagréable que le produit cosmétique résout.

II. Branding La plus évidente forme de branding est le logo, situé en haut à gauche de la vidéo. Cela peut être réalisé dans plusieurs outils d’édition de vidéo. En Vegas Pro, il fonctionne comme dans l’image au-dessous :

C’est comment on ajoute le logo sur une vidéo. Mais il y a d’autres méthodes de mettre le brand en évidence. Dans la première image, on peut observer que les couleurs qui dominent sont le bleu et le blanc. Les couleurs au-dessous sont toutes trouvées dans la vidéo (les vêtements, le mur, les fleurs). La coloration est assez importante qu’elle peut devenir une marque déposée de l’entreprise (comme, par exemple, le rouge et la blanche sont la marque déposée de Coca-Cola).

Les études pour les mécanismes psychologiques (pour trouver la meilleure stratégie de marketing, qui fait appel à la plupart des gens) du consommateur coûtent beaucoup. Dans l’industrie cosmétique, où les entreprises concurrentes entre elles pour vendre des produits de beauté, il est encore plus important que les vidéos soient belles. C’est, peut-être, pourquoi l’industrie cosmétique investit-elle plus en marketing que dans tout autre secteur.

Sitographie :
https://www.youtube.com/watch?v=e43iwpBZjhM – la réclame analysée
http://adage.com/article/cmo-strategy/world-s-largest-advertisers-2017/311484/

Peut-on dire que le monde des cosmétiques se dirige vers la technologie ?

De nos jours, le progrès technologique a commencé à être ressenti dans tous les domaines. La révolution digitale concerne l’ensemble de la filière cosmétique. Christopher Masson, directeur de l’innovation de Cosmetic 360 nous explique que les grandes marques essayent d’être toujours dans l’actualité et de collaborer avec les petites sociétés.

La réalité augmentée est devenue un véritable outil marketing et les marques de cosmétiques ont bien compris les opportunités qu’elles pouvaient en tirer. Il y a des techniques qui permettent de tester différents maquillages, couleurs en les reproduisant sur le visage. Le grand avantage est que les produits ne s’associent pas à la peau.

La personnalisation dans la cosmétique est, comme dans d’autres secteurs, une tendance qui se démocratise grâce aux technologies et données collectées. Romy a lancé en 2015 « Figure », un mini-laboratoire connecté qui permet de réaliser des doses de crème pour chaque jour ultra-personnalisé. Des informations concernant l’environnement (par exemple le métro, le nombre d’heures de sommeil, le taux de stress) sont collées grâce au bracelet connecté.

Ensuite, les algorithmes proposeront la formule plus adaptée. Quelques minutes plus tard, une micro dose de crème est délivrée. Afin que la compatibilité soit la meilleure, ils ont aussi développé un procédé de reconnaissance faciale précis qui analyse les différents teints de la peau, ses reliefs.

Le mécano-biologie

Le partenariat entre L’Oréal et le Mechanobiology Institute de Singapour ont comme but commun le développement des nouvelles technologies qui aident la peau. L’AND est sensible aux signaux mécaniques et va les interpréter. C’est le principe qui se trouve à la base de la mécano-biologie. En conséquence, « la mécano-biologie est un nouveau paradigme entre physique, chimie, sciences de la vie… qui permet de transformer des effets mécaniques en effets biologiques » professeur G.V. Shivashankar.

L’un des produits obtenus est un instrument de massage qui a des effets anti-âge sur les rides et le contour de visage. Le projet manager de L’Oréal au sein de la Cosmétique Instrumental a expliqué qu’ils ont démontré que des vibrations à une fréquence (75 Hz) pouvant générer 9000 micro-massages per minute modifieront deux propriétés clé des tissus :

• la jonction derme-épiderme
• l’amélioration du produit de la matrice extra cellulaire.

L’impact du selfie

A présent, le selfie a dépassé le simple cadre des réseaux sociaux. Son développement a un réel impact économique dans le secteur cosmétique. Pour réussir un autoportrait parfait il est nécessaire d’avoir le teint parfait, une bouche pulpeuse et des cils à n’en plus finir. Ce pourquoi les marques de cosmétique profitent de cette chose en faisant des gammes spécifiques ciblées pour cet usage :

• Selfie Ready est une gamme de fond de teint qui a été lancé par Revlon destinée à accrocher la lumière pour les photos.
• Lancôme ou Junetics commercialisent des crèmes protégeant de la lumière bleue des écrans qui peuvent générer un vieillissement cutanée précoce.
• La tendance de faire des photos quand on fait du sport ou yoga à augmenté. En conséquence, les brands ont été obligés de développer des gammes « Athlétiques » pour que le maquillage résiste à l’effort et à la transpiration.

Les vidéos des internautes, outil commercial idéal

Ces dernières années, les marques de cosmétique ont beaucoup investi dans la création de films publicitaires pour Internet, mais ils ont constaté qu’il est de moins en moins profitable. D’où l’idée de créer des expériences an boutique qui attireront beaucoup de personnes dans les magasins. En plus, il y a des machines qui font des selfies qui obligent les consommateurs à entrer l’adresse e-mail qui donnera des précieuses informations. Par exemple, la ligne de fards Urban Decay proposait en mai 2016 un studio destiné aux blogueuses afin qu’elles enregistrent leurs tutoriels vidéo sur place.

Il existe aussi des marques, comme Sephora, qui mettent l’accent sur l’équilibre entre l’expérience physique et digitale dans le même temps. Une nouvelle boutique (Sephora Flash) permet soit d’acheter des produits bien réels, soit de remplir un panier virtuel dont le contenu est livré le lendemain à domicile. Même s’il pouvait sembler plus facile d’acheter en ligne, les directeurs des magasins trouveraient des petits avantages qui attirent les clients. Elles ont accès aux nombreux services, comme de pouvoir charger leurs portables dans les casiers, l’accès au bar a selfie ou encore le choix des échantillons grâce à une machine qui les distribue, après avoir scanné le ticket, en fonction du montant déposé.

En conclusion, on peut affirmer que les producteurs des cosmétiques prennent en compte le développement technologique et essayent d’être toujours actuels. Il est normal car on vit dans l’ère de la vitesse ou tout change très rapidement. Le contexte oblige d’avoir les dernières technologies pour être capable de résister au marché.

L’influence de la manipulation de photos et de la publicité sur les produits cosmétiques : peut-on avoir de la confiance ?

Aujourd’hui, l'industrie cosmétique est encore en développement et la technologie joue un rôle essentiel dans la promotion des produits et des marques. Souvent, nous sommes tentés d'acheter certains produits car les publicités nous attirent et nous voulons nous présenter d’une certaine manière. Même si nous sommes conscients que la beauté est proche d'un idéal intangible, nous sommes obsédés par la quête de la perfection.

Voici la grande question: Est-ce que les cosmétiques peuvent nous rapprocher de cet idéal? Pouvons-nous avoir de la confiance dans les visages parfaits que nous voyons dans les magazines de mode? Savons-nous si ce que nous achetons est bénéfique pour nous et ne nous affecte pas négativement? Ou est-ce un gros mensonge qui sert de stratégie de marketing?

Selon une étude réalisée en 2015, seulement 18% de toutes les déclarations faites dans les publicités pour les cosmétiques sont généralement dignes de confiance.

Les entreprises de cosmétiques utilisent souvent le verbiage publicitaire comme «cliniquement prouvé» ou «inspiré par une recherche ADN révolutionnaire». Mais les chercheurs ont examiné ces affirmations et ont trouvé que la majorité était vague et que beaucoup étaient mensongères, selon une nouvelle étude publiée dans le Journal of Global. Marketing de la mode.

Les chercheurs ont évalué 289 annonces cosmétiques, y compris des publicités pour des produits comme le maquillage, les soins de la peau et les parfums, présentées dans des magazines comme Vogue et Marie Claire. Ils ont ensuite séparé les différentes revendications en différentes catégories, y compris les revendications environnementales, les revendications d'endossement et les allégations scientifiques. Les chercheurs les ont jugés «acceptables», «vagues», «omission» ou «mensonge total».

Les auteurs de l'étude concluent que les affirmations de «bien-être et bonheur» ne sont généralement pas étayées. "Ceux qui soutiennent les revendications avec des preuves scientifiques et des tests de consommation utilisent souvent des méthodes douteuses pour leur justification", ont écrit les auteurs.

Alors, pourquoi l'industrie de la beauté utilise-t-elle des publicités et des emballages qui reposent sur des tactiques alarmistes pour vendre leurs produits?

Chaque marque crée et commercialise différents produits contenant différents produits chimiques et ingrédients.

Un sondage récent mené auprès de 4 000 femmes par Poshly et Stowaway Cosmetics a révélé que la femme moyenne possède 40 produits de maquillage.

En tant que consommateurs, le marketing et les publicités nous disent qu'il y a des «toxines» dans nos soins que nous devrions éviter, et que nous devrions acheter des produits «non toxiques» à partir de marques «vertes».

Psychologie et publicité

Saviez-vous que les neuroscientifiques ont mené des études qui ont révélé que seulement 5% de nos activités cognitives, telles que les décisions, les émotions et les actions, sont conscientes, alors que les 95% restants sont non conscients?

Cela pourrait aider à expliquer pourquoi vous êtes naturellement attirés par les marques de beauté et de soins de la peau «vertes», mais il y a plus encore.

La recherche montre quand il s'agit d'acheter des produits de beauté, les consommateurs sont motivés par leurs émotions.

Ils désirent plus de confiance et sentent que les bons produits de beauté vont leur donner

Selon une étude, la satisfaction du consommateur est la plus grande quand les marques de beauté aident à renforcer les sentiments d'émotion positive en alimentant la perception que les consommateurs «se soignent».

Quelle meilleure façon de «prendre soin de soi» que d'acheter des produits de «bien-être» qui se présentent comme «sûrs» et «naturels»?

Les gens veulent acheter des produits de beauté «sûrs», moi inclus! Il est important de savoir ce qui se passe dans ton corps.

Cependant, l'essentiel est que la peur dans la publicité est contraire à l'éthique, et certaines marques de beauté poussent à l'extrême en présentant une mentalité de «nous contre eux».

Comment Self-Image joue un rôle

Les publicités de beauté nous disent constamment de nous améliorer.

"Prenez des années de votre visage!" "Débarrassez-vous de ces kilos!" "Nettoyez votre acné!"

Nous sommes constamment poussés vers le résultat final, plutôt que d'apprécier la peau dans laquelle nous sommes actuellement.

Il n'est pas étonnant qu'environ 91% des femmes soient mécontentes de leur apparence.

Selon Lisa Amans, directrice du département de la publicité, de la mode et de la gestion de détail à l'Art Institute de Washington, le secteur cosméceutique - une combinaison de cosmétiques et de produits pharmaceutiques - connaît une croissance rapide, avec des produits «anti-âge», "Et les produits" naturels "qui attirent le plus l'attention.

"Les consommateurs attendent - ou espèrent - que les produits les rendront plus beaux qu'ils ne le faisaient sans les produits", explique Amans. "Et, s'ils ont de la chance, peut-être que ces produits les rendront plus attrayants comme certains des modèles qui annoncent les produits. L'économie ne changera pas cette émotion humaine fondamentale. "

C'est pourquoi la compréhension de la psychologie derrière les motivations des consommateurs est cruciale.

La manipulation de photo d'impact a eu sur l'industrie de la publicité

La manipulation de photos implique la transformation ou la modification d'une photographie en utilisant diverses méthodes et techniques pour obtenir les résultats souhaités. Certaines manipulations photographiques sont considérées comme des œuvres d'art habiles, tandis que d'autres sont considérées comme des pratiques contraires à l'éthique, surtout lorsqu'elles servent à tromper le public, comme celles utilisées pour la propagande politique, ou pour améliorer l'apparence d'un produit ou d'une personne.

L'industrie de la manipulation de photos a souvent été accusée de promouvoir ou d'inciter une image de soi déformée et irréaliste; plus particulièrement chez les jeunes. Le monde de la photographie glamour est une industrie spécifique qui a été fortement impliquée dans l'utilisation de la manipulation de photos (ce que beaucoup considèrent comme un élément inquiétant car beaucoup de gens regardent les célébrités à la recherche de la «figure idéale»).

La manipulation d'une photo pour modifier l'apparence d'un modèle peut être utilisée pour modifier des caractéristiques telles que le teint de la peau, la couleur des cheveux, la forme du corps et d'autres caractéristiques. Beaucoup de modifications de la peau impliquent l'élimination des imperfections grâce à l'utilisation de l'outil de guérison dans Photoshop. Les éditeurs de photos peuvent également modifier la couleur des cheveux pour enlever les racines ou ajouter de la brillance. De plus, les dents et les yeux du modèle peuvent sembler plus blancs qu'ils ne le sont en réalité. Le maquillage et les piercings peuvent même être édités en images pour donner l'impression que le modèle les portait lors de la prise de vue. Grâce au retouche photo, l'apparence d'un modèle peut être radicalement modifiée pour masquer les imperfections.

Il n'y a vraiment pas de définition pour le mot "publicité". Quand nous pensons à la publicité, nous pensons à la vente de produits et à la question de savoir si nous voulons acheter ces produits. Le but des publicités est de nous persuader, le public, d'acheter un bien ou un service. Alors, comment et pourquoi la publicité a-t-elle commencé? Depuis les années 1800, les humains ont utilisé des publicités pour vendre des choses. Ils ont commencé avec des dépliants simples, puis des publicités ont été publiées dans les journaux, puis elles ont été imprimées dans des magazines. Depuis les années 1920, les publicités ont grandi et changé radicalement. Des publicités ont été intégrées à la radio, à la télévision et sur Internet. L'industrie de la publicité n'a pas à s'inquiéter de savoir si les publicités aideront à produire des ventes, autant qu'elles doivent s'inquiéter si elles annoncent correctement, avec un respect éthique.

Vous pouvez voir une différence majeure dans les publicités entre les années 1980 et 1990. Les femmes ont été dépeintes de manière plus naturelle dans les années 1980 puis dans les années 1990. Il y a une telle différence et nous avons Photoshop à remercier pour cela. Photoshop est devenu un incontournable dans l'industrie de la publicité. En raison de Photoshop, ceux qui travaillent dans l'industrie de la publicité doivent faire très attention à la façon dont ils photographient leurs produits et éditer ces photographies. Devraient-ils être honnêtes avec leurs photos? Ou devraient-ils améliorer leurs photos pour faire paraître leurs produits du mieux qu'ils peuvent? C'est un défi éthique auquel l'industrie de la publicité est confrontée.

La manipulation de photos a un impact considérable sur notre société. Comme toute autre chose, il y a des avantages et des inconvénients à la manipulation de photos. (Les inconvénients l'emportent sur les avantages)

Les avantages sont qu'avec Photoshop, il peut permettre à ceux qui n'aiment pas que leur photo soit prise, se sentir plus à l'aise de prendre des photos car il peut réparer ce qu'ils n'aiment pas. J'écris cette dernière phrase en tant que pro parce que la plupart des gens considéreraient cela comme une chose positive. Cependant, être en mesure de changer radicalement les parties du corps, a conduit à toute une liste de problèmes de santé psychologique. Cela a conduit les autres à devenir déprimés ou extrêmement anxieux. Il a également causé beaucoup de gens d'avoir une faible estime de soi et de chercher des traitements chirurgicaux et des implants pour un changement plus permanent. Dans l'article Reconnaître et combattre les effets négatifs de la manipulation de photos, le Dr Erick Fisher Ph.D. « Lorsque les photos dans les médias imprimés sont manipulées pour mieux paraître, elles projettent une image irréaliste que beaucoup tentent de réaliser et, en fin de compte, de se faire du mal » . Constamment voir des visages minces, en forme, parfaitement structurés, collés partout dans les magazines ou à la télévision, finit par faire croire que c'est la norme. Quand ce n'est tout simplement pas le cas. Ces photographies manipulées changent la façon dont nous nous voyons. Cela change aussi la façon dont nous voyons la vraie beauté. Nous développons des problèmes d'image corporelle parce qu'il est presque impossible de ressembler aux photos que nous voyons sur les couvertures de magazines, mais pourtant la moitié de l'Amérique essaie d'atteindre ces objectifs psychiques impossibles.

Comment pouvons-nous changer l'industrie de la publicité à la façon dont elle était avant, avant la manipulation de photos ? Cela ne pouvait que s'améliorer s'il y avait des restrictions sur la quantité de photos pouvant être retouchées.

Comme vous l'avez lu, la manipulation de photos et les réclames a changé l'industrie de la publicité et la façon dont nous nous voyons. Il a tordu la perception du corps humain à quelque chose d'irréaliste. Il a permis de manipuler les photographies au contraste, à l'éclairage et aux formats parfaits, mais il a également permis aux photographies manipulées d'influencer certaines personnes à penser mal à leur apparence, ce qui finit par abaisser leur estime de soi.

Mais, ne paniquez pas et arrêtez de chercher la perfection, car ce n'est pas réel.

Utilisez des cosmétiques parce qu'ils améliorent vos traits et vous donnent un look plus esthétique, mais pas exagéré: la vraie beauté est sur un visage satisfait de soi qui est accepté tel quel.

https://kristinczerminski.wordpress.com/2013/12/10/photo-manipulation-the-impact-on-society-the-advertising-industry/

https://en.wikipedia.org/wiki/Image_editing

https://www.sciencealert.com/over-80-of-cosmetic-product-claims-are-untruthful-study-finds

http://www.gurl.com/2016/03/24/lies-the-beauty-industry-is-telling-you/#1

http://time.com/3973031/cosmetic-ads/